明星，一直是网络大电影的一个重要话题。明星的出现和走红，为网络电影增加了流量和关注度。同时，影视公司通过明星进行宣发，扩大自己明星的知名度，扩大自身品牌形象，形成了双赢局面。网络大电影中，明星已经成为焦点。据不完全统计，今年以来，网大电影中已有20多位演员和导演被媒体曝光或宣传过。虽然影视公司通过明星进行宣发，增加了自身的品牌形象，但粉丝们对于明星形象仍存有质疑与误解感。明星成为焦点后，影视公司如何引导粉丝更好地认识并接受明星？网红营销又能为视频网站带来哪些营销新玩法？本文通过对网大电影明星的影响力进行分析发现，网络大电影中偶像们之所以成为焦点是由于他们自身资源和影响力所致。
一、影视公司通过明星进行宣发，增加了网络电影的关注度
2018年，网大市场已经开始向头部内容平台集中，一批优质影片脱颖而出。今年，《西虹市首富》《灵域》《画皮2》等网大电影上线前取得了不俗的成绩。在“网大大战”中，凭借网络电影自身的“高颜值”和“高票房”成为网络电影中最受关注的一类，也成为吸引更多观众关注的一种方式。同时，网大电影中演员的曝光和宣传可以为宣传电影增加话题度，引起更多受众对电影的关注和参与度。2018年7月31日开始，北京中影环球影业（以下简称中影环球）旗下演员韩童生受邀参加某网大电影活动；2018年8月28日下午四点，网剧《武动乾坤2》在爱奇艺播出；2018年9月10日上午八点网络上更是出现了韩童生演唱歌曲《爱》。韩童生不仅亮相该活动还在微博上发出了相关微博内容。截至目前，韩童生本人发布微博达到500余条，并发布了多张明星同款宣传图，包括：韩童生与其本人、张韶涵等主演合影；以及韩童生对某网大影片进行宣传的视频片段上传到爱奇艺客户端等多个平台上。从目前已发布的明星相关宣传视频可以看出，韩童生在网络电影活动中占据了相当大的流量和关注度。那么，影视公司是如何利用明星进行宣发，增加着网络电影的关注度呢？
二、网络电影明星影响力分析
明星的影响力，是网络大电影行业发展过程中，从前期的内容生产到后期的宣发营销等各个环节，对明星进行挖掘、梳理和影响的结果。从明星影响力指数分析图可以看出，演员是网络电影最为重要和突出特征之一。由于影视市场本身受众相对有限、明星流量有限，因此很难有一个精准的粉丝画像为明星进行精准营销和商业变现（如视频网站）。网络电影的明星数量庞大至上百位之多，每个明星不仅能够带动一部网络剧等一系列周边产品的销售，同时还可以利用自身资源和影响力在其中发挥作用。因此影视公司通过明星进行传播或者是宣发是吸引观众观看且实现双赢目的的关键途径之一。除此之外，部分品牌企业通过明星进行品牌营销增加企业产品知名度，也可以增加明星在网络电影中作为宣传大使的知名度和影响力（如图3所示）。在网络大电影领域中涌现了许多明星，他们或参演过电影、或拥有过一定的资源和影响力。这些明星有可能是通过代言、自创 IP、跨界演出或其他方式红起来的。网络电影中有许多明星都是从影视剧市场上来进行演绎的，因此他们都具有较强的粉丝号召力和个人影响力，且其热度较高、市场价值高，成为了当前网大电影中明星们最受关注的焦点所在。通过对网络大电影名人影响力数据分析其中原因，有助于明星们在后续进行品牌营销或其他活动时进行合理调整，促进明星影响力增长和提升!
三、明星成为热点事件是吸引粉丝关注的因素
网络大电影的明星成为热点事件，会引起观众的强烈共鸣，从而对影片产生强烈的传播性。那么，明星们成为热点事件是否意味着宣传和发行机构会进行相应的推广或宣传呢？调查发现，在大多数网大电影中，主演之间的关系都比较融洽。“男主外女主内”并不只存在于电影中。影片中男主陈飞（王传君饰）将一个男人的梦想与对女人不同角度与执着的情感展现得淋漓尽致，而女主宋小妮（张雨绮饰）则完美地诠释了一个独立女性对爱情的执着与勇敢，让人对这部影片产生了强烈的情感共鸣和宣传冲动！通过对明星和主演之间关系的调研分析发现：“主演之间关系好”是主演传播热度最高的指标之一，其传播热度达到了8.8倍！“男主之间关系好”是网络大电影营销明星关注度最高的指标之一！除了明星自身与主演的关系以外，明星们与导演以及编剧等其他演职人员关系密切。除此之外，明星与其他演职人员关系良好也会对影片票房产生一定影响，尤其是一些影片所拍摄制作时间较长或者故事情节较曲折，容易吸引观众围观，同时会导致观众更多地将目光集中在影片上！明星与导演、编剧在影片宣传方面都有很强的互动性!
四、网红营销与视频网站营销的融合与创新
如今，视频网站纷纷利用网红营销来进行营销，网红带货的方式也越来越受到人们的青睐。在传统营销模式中，由于明星知名度低、粉丝基数少、变现模式单一等原因，影视公司与网红们合作通常是“试水品”。虽然粉丝数量多，但是视频网站只有一部分用户观看视频而已。但是通过网红这一媒介来传播明星及相关产品的影响力和购买力将会是视频网站扩大粉丝群体的一种新玩法。首先，视频网站可以通过网红这一媒介进行产品推广和销售，进一步提升产品知名度和销量。网红营销推广方式可以帮助视频网站以更快速度、更高效率地进行产品推广和销售活动。同时，网大电影明星成为热点事件后可获得大量粉丝关注与传播报道，有利于提升宣传效果与推广效率等。其次，网红营销可以直接促进视频网站广告业务的发展速度。网大明星作为视频网站重点吸引了大量用户眼球，因此，网大明星和视频网站可以进一步进行广告业务的合作。通过网红营销平台将网大的营销计划快速推送给视频网站进行投放，从而大大提高了营销效果和营销效率并降低营销成本。随着网红营销和视频网站营销之间的融合与创新不断发展，网红营销和视频网站营销将进一步融合发展，产生更大效益。
