在短视频主导注意力的时代，公众的关注既珍贵又易逝，电商领域也早已步入“酒香也怕巷子深”的境地。
然而，广告营销又往往意味着高昂的投入，于是不少心术不正的商家，便打起了“搭便车”的算盘，将目光投向了那些自带流量的面孔，盗用名人形象，让他们帮忙“打广告”，做成了一桩桩无本万利的生意。
近些年来，无数网红、明星、企业家深受其害，甚至连素人的爆款视频也成为不良商家们丰富的素材库......
狂飙的违规营销，该刹刹车了。
被商家大规模盗用视频
近500万粉丝网红理发师崩溃维权
近日，坐拥近500万粉丝的网红理发师@发型师晓华眼含热泪，在镜头前公开维权。
图源：抖音
晓华称，自己一条分享护发心得的视频遭到大规模盗用，被不良商家充当售假广告，仿冒产品在半天内狂卖8000多单，销售额突破70万元。
事件起因是晓华于1月22日在粉丝数不多的小号上，发布了一条演示护发技巧的日常视频，其中提到了自己使用的一款发膜。
令她始料未及的是，这条视频迅速被上百个不同的账号盗取、剪辑，并进行投放。
所有这些侵权视频均指向电商平台中一款外观、详情页与正品极度相似，但品牌完全不同的“李鬼”产品。
更戏剧的是，相较于假冒产品70多万的销售额，晓华推荐的“正宫”品牌相关链接销售额只有5.4万。
图源：抖音
同时，她还发现该假冒产品链接下甚至“没有一个真实评价”，显然是仓促上架。
她尝试联系售假店铺要求对方下架商品，多次沟通无果，无奈之下只能公开呼吁已购买的粉丝尽快申请退款，并多次鞠躬向信任她的观众致歉。
图源：抖音
维权视频发布后，迅速引发大量关注。晓华称平台方已介入，正在帮她处理。截至目前，相关侵权视频和链接已检索不到。
图源：抖音
与此同时，晓华视频中提到的正品发膜品牌方也火速响应，于25日凌晨公开发声，表示将全力协助晓华维权，所有维权费用由公司承担，目前律师已完成取证。品牌方在声明中不仅表达了支持，更向晓华发出了代言邀请。
图源：抖音
纵观整个事件，像是一次有组织有预谋的团伙作案，其反应速度与执行效率揭示了背后可能存在的成熟灰色产业链。
晓华于1月22日发布的视频，在短短两天内，就被批量盗用、剪辑，并匹配了高度仿冒的商品详情页进行全网分发推广，最终达成惊人的销售额。
据晓华的了解和分析，一款化妆产品光备案时间就长达一个月，这些产品能当即就做到5天发货，是否属于三无产品？
而小孟则认为，这款在短时间内卖出数千单的“产品”，极有可能在消费者下单时，连生产线都未曾启动，属于先空手套白狼，再紧跟着启动生产。
只能说，只要胆子大确实可以赚到钱。
不过，这种风险极高的“收割”，显然是“拿命在赌”。
它利用信息差与网红信誉进行“快进快出”的收割，不仅肆意践踏原创者的肖像权与名誉，更将消费者置于巨大的风险之中。
等到消费者察觉问题、平台介入查处时，涉事店铺可能早已金蝉脱壳。
回望过去，这样的事情已经不是孤例。除了网红，盗用侵权的“手”也伸向了普通人。
不久前，就有一位普通抖音博主发布视频，公开喊话国民品牌高露洁。
他称，自己在完全不知情、未获任何授权的情况下，其分享牙贴片体验的原创视频，被“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”账号擅自剪辑盗用。对方不仅利用技术手段篡改了他的口播内容，还对他的牙齿进行了美白处理，直接用于商业营销。
图源：抖音
目前，涉事视频已被下架，但品牌方尚未对此事作出实质性公开回应。
除了短视频盗用，直播间也成为盗播重灾区。
早在去年2月，澎湃新闻就曾曝光过一系列高仿直播间。
该类高仿直播间通过盗录明星或头部主播的直播带货视频，然后在名称、头像仿冒正主的账号里循环播放这些录播片段，营造出正在直播的假象。而直播间购物车里的商品，却悄悄替换成了与正品相似的山寨货。
演员舒畅、韩国女星秋瓷炫都曾沦为此类不良商家的目标。
AI盗用名人视频成风
消费者防不胜防
在全球都在讨论AI时，许多不良商家也偷偷搭上了时代的快车。
近些年来，除了直接盗用名人肖像，一些不法分子还利用AI技术，将名人的面孔与声音盗为己用，用于带货宣传，令公众防不胜防，也让被仿冒者苦不堪言。
去年7月，在小红书等平台，有用户发现商家利用AI生成的“于东来”为自家产品念出口播台词，诱导用户进入直播间下单。
视频中的“AI于东来”举止自然，细节逼真，对于不熟悉技术的消费者，尤其是老年人，具有极强的迷惑性。
对此，胖东来公司严正声明，将追究相关侵权者的法律责任，于东来本人也多次澄清从未进行过任何直播带货。
同年9月，抖音集团副总裁李亮公开披露，平台上出现了大量利用AI技术仿冒知名企业家于东来的账号，进行违规营销和带货。平台迅速封禁了上千个此类账号，并将线索移交监管部门。经调查，涉事企业最终被没收违规所得并处以罚款15万元。
沦为此类AI骗局目标的，远不止企业家。体坛明星成了另一个重灾区。
奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦等都未能幸免，他们的声音和形象被恶意克隆，用于推销各类商品。
全红婵的案例尤为典型，甚至出现了克隆其全家声音、以“盖新房”为名推销农产品的虚假视频。
尽管全红婵家人屡次公开澄清，但仿冒账号和视频仍如野草般在网络蔓延，橱窗里的商品依旧在售。直到去年9月，此事再次被大规模披露，相关假冒视频才终于消停。
演艺界人士同样深受其扰。
去年11月，演员温峥嵘的遭遇更是颇具戏剧性：有网友发现多个电商直播间同时出现“温峥嵘”在卖货，话术却千篇一律，被质疑为AI合成。
温峥嵘本人偶然进入此类直播间留言质问，竟遭对方直接拉黑。她虽已公开打假，呼吁粉丝举报，但仿冒直播间仍层出不穷，令其本人与粉丝均感到无力应对。
对于此类现象，平台虽已多次进行治理，但显然，这是一场长期的攻防战。未来，其仍需加强监测与监管，继续向此类违规营销重拳出击。
今年1月，市场监管总局联合网信办也正式出台了《直播电商监督管理办法》，将对AI内容加强监管。办法明文规定：使用AI技术直播应持续标注；直播电商的AI内容违规，将由直播间运营者担责。
短视频的流量浪潮里，注意力从不是凭空飘来的红利，名人的口碑攒于经年的沉淀，网红的热度源于持续的耕耘，就连素人一条爆款视频，也藏着无数次的打磨与巧合。
这些被觊觎的“流量面孔”，本是创作者们用心浇灌的成果，却成了无良商家不劳而获的捷径。所谓的无本万利，不过是踩着他人的努力偷流量，靠着侵权的手段赚快钱，这样的偷盗来的热度和爆款，终是无根之水。
唯有尊重原创、守住边界，流量的红利才能真正滋养用心做事的人，让电商的路，走得更扎实、更长远。